Пять крупнейших маркетплейсов перечислили в Казахстане около $413 млн налогов по итогам 2025 года. Больше всего пришлось на Kaspi.kz — $265,7 млн. Wildberries заплатил $111 млн, Ozon — $28,4 млн, OLX — $5,9 млн, Halyk Market — $1,8 млн. Эти суммы показывают, насколько заметную роль площадки уже занимают в экономике страны и розничной торговле.
Налоговые отчисления Kaspi.kz оказались в 2,4 раза выше, чем у Wildberries. При этом платежи компании превысили совокупную сумму налогов остальных четырех маркетплейсов из пятерки. Сам сегмент также занимает основную часть рынка онлайн-торговли: на маркетплейсы пришлось 92% розничного e-commerce в Казахстане в первом полугодии 2025 года.
В целом электронная торговля продолжает наращивать долю в рознице. В 2019 году на e-commerce приходилось 3,7% розничной торговли, а в 2025 году — уже 17,1%. Объем рынка розничной электронной торговли вырос с $5,3 млрд в 2023 году до $6,7 млрд в 2024-м. Электронная коммерция в сфере услуг за тот же период увеличилась с $3,5 млрд до $5,2 млрд.
Рост онлайн-торговли сопровождается переходом покупателей на безналичную оплату. Доля безналичных платежей в Казахстане выросла с 67% в 2019 году до 88% в 2026-м. Одновременно число активных пользователей онлайн-банкинга достигло 34 млн, а количество платежных карт в обращении — 85 млн. Отдельно растет популярность QR: в январе-мае 2026 года через него прошло около 8 трлн теңге, против 7,5 трлн теңге через POS-терминалы.